圣鸽集成灶全面焕新 以“飞翔计划”开启2018

  2018-1-10   艾肯家电网/陈轩之

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彩云之南,丽江之畔。这是当下时尚乐活的年轻族群游玩的首选胜地之一。正因为这里处处洋溢着激情、个性与欢乐的气氛。与此相契合,1月9日,决意全面焕新,迎接2018年度的圣鸽集成灶选择在云南丽江,开启以“飞翔吧”为主题的核心经销商年会暨新品发布会。

会上,圣鸽在揭晓了主色调为“活力橙”的新品牌LOGO同时,还提出了“更安心更快乐”的品牌宣传语,展示了新近研发的蒸箱款集成灶产品,全方位地传递出年轻活力的企业新形象、新定位。

圣鸽电器2018年核心经销商年会暨新品发布会现场

八年念想,飞翔之势

成立于2010年的浙江嵊州圣鸽电器,此前在二合一嵌入式集成灶领域深耕8年,在该产品领域深受欢迎、独树一帜。如今8年念想,当企业发展到一定规模,也迎来了企业自身新的品牌和产品发展阶段。

同时,也正是基于集成灶这一新兴品类高速的发展态势,并且该类产品逐步被消费群体所接受,尤其是更热衷开放式无烟厨房的年轻消费者,集成灶较之传统三件套更彻底的吸油烟效率,让集成灶成为了厨电行业的蓝海与“金矿”。

圣鸽电器董事长胡黎明

因此面对未来的市场思考,圣鸽电器董事长胡黎明在会上强调,“二合一集成灶”现有的江湖地位,源于圣鸽多年的积累的良好口碑和信誉,但企业要向前看向远看,发展是硬道理,更是圣鸽的主基调。“市场竞争不会同情弱者,不创新不突破只会被淘汰出局。”

其表示在接下来的2018,圣鸽将规划建造自己的新总部大楼,加大对集成灶版块的投入,开发丰富蒸箱款集成灶产品,定位目标“多元化、个性化、智能化、人性化”,一如既往做好主业附带副业的产品规划,来增加市场竞争和利润。

为此,圣鸽集成灶围绕2018年战略规划,针对品牌提升、终端门店拓展、产能扩充、线上布局、接轨互联网等问题,于会上提出其“飞翔计划”:从网络平台宣传、产品立体包装、渠道销售平台、VI与SI调整升级、产品梳理升级、985培训计划、规范价格体系等11项内容全面提升圣鸽集成灶的品牌形象,梳理出一系列搏击未来市场的对策。

比如关于“985培训”,圣鸽电器总经理助理张方勇诠释道,“该培训就是希望让专业人做专业事,想呈现的最终效果即为打造当地一流门店,落地多点经营,店面主权分配。”在其看来,圣鸽集成灶过去一年以及未来的继续“飞翔”,打造属于自己的核心团队就是最大的核心价值。

圣鸽电器总经理助理张方勇

品牌提升 焕新之姿

圣鸽的“飞翔计划”巨细无遗,品牌、营销、渠道、产品面面俱到,然而这些举措中,最让人印象深刻的还是关乎圣鸽集成灶品牌定位与形象的焕新之举。

众所周知,在消费升级的时代下,更具个性化需求、更看中生活品质的年轻族群逐渐成为厨电产品的主流群体。意识到这一点的圣鸽,早在2016年1月就与年轻歌手庄心妍签约作为形象代言,迎合年轻群体;并于2017年3月签约央视,CCTV4央视频道投放品牌广告,通过3档节目6个时段的多次重复播放,积极提升圣鸽形象与消费者品牌认知度。

圣鸽集成灶全新LOGO形象揭晓

此番会议,圣鸽显然在品牌力的打造上又迈进了一大步,不仅通过联手专业品牌策划机构,将原LOGO增加形如飞翔的鸽子,融入高铁形状图形,寓意品牌的高速发展;还通过以年轻、激情、个性的风格定位、活力橙的品牌色,以及“更安心,更快乐”的新宣传语,意指无售后之忧,无油烟伤害,为消费者打造快乐下厨的生活方式,从而正是开启“快乐厨房”全新品牌路。

另据张方勇介绍,“飞翔计划”中为了更好的缔造品牌传播效应,除了一系列的现场签约,与业内资深垂直媒体达成战略伙伴,加大推广深度和广度;还将注重渠道销售平台的搭建,2018年不断强化京东和淘宝两大销售平台的同时,积极推出圣鸽商城APP、微信商城、以及打造实体店的形象和整体规划,借助汇集传统购物入口和主流移动端购物入口,实现双线营销。

丰富产品,爆款之塑

看事物需由表及里,由内而外,看企业营销战略亦如此。圣鸽八年耕耘,今朝品牌重塑的道阻且长背后,其产品创新注入的内生力量才是最终得以焕新的根基与源泉。此次年度会议,圣鸽如约带来了其新技术升级后的集成灶新品,这其中也包括了最新的蒸箱款产品。

圣鸽集成灶现场多款新品发布

据《艾肯家电》现场了解,圣鸽新品集成灶融合了灶具触摸技术,标配防火墙,采用最新直流变频技术带来更大吸力。产品不仅噪音低,在设计上更是能与橱柜完美结合,让厨房更灵动。

对于新品,圣鸽方面表示,将采取精品化运作,一方面精简现有嵌入式集成灶款式,去繁为简、突出重点。坚持主业同时,门店丰富蒸箱款集成灶的陈列和露出;另一面借助单品视频宣传,进行新品包装,打造出迎合市场热点与需求的爆款。

可以见得,通过产品的梳理升级,2018年圣鸽集成灶无疑在对外品牌运作之下,不忘着重修炼内功,旨在把每一款都打造成爆款,把每一个细节做精做戏做强,让产品打上深深的圣鸽烙印。

“追求品质的路上我们不计成本,探索发展的路上我们与时俱进,产品创新的路上我们挑战自我,”正如其董事长胡黎明所言,在飞翔的旅程中,在焕新的面貌前,作为消费者的我们,不仅相信品牌的力量,更愿意相信品质的力量,这也是圣鸽2018年努力跃进的方向。(陈轩之)


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