品牌格局生变

  2017-12-25   艾肯家电网/苏锦

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在2017年度到来之前,谁都不会预料到国内空调市场能为所有厂商奉上一场豪华盛宴。承袭2016年度末旺季市场的爆发,2017年度国内空调市场从开盘起就拥有充沛的外部机会和丰富的内生资源,给空调企业提供了庞大的生存发展空间。

2017年度国内空调市场的出货量据统计,创下了历史新高,出货总量达到了7900万套,相比上一年度增长了60.57%,这一增长的幅度也是近十年之最。在行业高歌猛进的之际,各个空调品牌的出货规模同样向自身出货量历史新高迈进,加上大量新锐品牌涌入,由此空调行业的品牌格局发生了新的演变。

在过去的2017年度,奥克斯、TCL、海信科龙、长虹、志高等品牌通过产品升级、产销模式调整、品牌营销创新、发力线上销售等,销售规模攀上又一高峰。其中,以奥克斯、TCL为代表的主流品牌市场销售规模在新近两年内的急速提升,迈入千万台品牌阵营的同时,对主流乃至主导品牌的格局分化带来了一定的影响。

奥克斯空调全面拥抱互联网使其获得了一条快速发展的通路,以电商平台为商业核心、以爆品销售为产品策略、奥克斯空调借此在电商平台上获得了飞跃式的发展。在互联网商业平台上的迅猛发展也在极大地扩展奥克斯的用户群、扩大其品牌影响力,推动线下商家的进步。奥克斯空调不断深化推行以终端用户为导向、以终端为牵引的勤进快销为产销模式,带动整个产销链条的快速有效运转。由此,2017年度奥克斯空调只用了半年的时间就完成了去年全年度的销售规模,10月27日奥克斯方面公布2017年度奥克斯空调的内外销总量已经达到了1150万台。奥克斯空调正在不断缩小与前序品牌之间的差距。

以自然年度计算,2017年TCL空调销售规模成功破千万套,进驻千万台俱乐部。从4月发布空调+战略,推出五大系列新品和厨房空调,到7月底的燥冻节,再到双十一大促TCL空调在2017年焕发出勃勃生机,一个有活力、有创新的品牌形象树立了起来。另外,对区域性销售组织、商业形态的适度变革,使得TCL空调在渠道中灵活度更高,对两线销售的逐步打通也为TCL空调在互联网时代的竞争中建立优势。

值得一提的是,许多新品牌在2017年进入我们的视野,不少品牌通过前期的默默运筹和低调布局,慢慢地崭露头角。美博空调在2017年度可谓是名声鹊起,销量近百万台。另一个新锐品牌夏宝在推行自主品牌销售同时充分展开OEM、ODM业务,在2017年度实现快速增长。另外,康佳、韩电、双鹿上菱、新迎燕、中松、樱花等等品牌在2017年度也斩获颇丰,它们的出现给行业和市场注入了一股新鲜的活力。

2017年度较低的遗留库存、充沛的渠道资源、旺季市场井喷等为空调厂商提供了丰富的机会和增长空间,在优渥的土壤中,不少品牌销售规模创新高、千万台阵营的扩容和新锐品牌站稳市场,而这些品牌自身对产品品质的提升、结构的升级、营销的创新、商业模式的调整变革,都在进一步优化空调产业的生态环境。(苏锦)


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