产品竞争细分化

  2017-12-25   艾肯家电网/文思

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每个空调企业对新产品的定义和标准似乎有着差别,许多品牌把外观模具作为新产品的定义尺度,而许多企业把创新型功能作为新产品的衡量标准。但技术研发和产品开发之间有着绝对的差别,前者在于新技术的突破、新材料的应用和新功能的创新,而后者一般都在于外观工艺的变化、结构性的改良等等。立足于这两点来对应企业的新产品,也折射出空调企业在技术研发和产品创新上的竞争力。

2017年度国内市场在此呈现出爆发性增长行情的同时,产品的功能化创新成为了空调产业多年以来在产品竞争态势上的一个亮点。美的空调的舒适星系列就是一个典型的代表,进入2018冷冻年度之后,舒适星系列从原来的挂机产品覆盖到了柜机系列。11月份,美的M刻空调也进入行业视野,该系列产品以制热功能作为卖点加以推广。

海尔自清洁空调是产品细分化的代表

海尔的自清洁产品是空调行业近年来在功能化创新上的经典之作,从最初的室内机自清洁迭代到室外机的自清洁,再次升级到智能化自清洁。海尔以自清洁系列在空调产品上创造了一个新类目,该产品不仅在国内市场得到了消费用户的广泛认可,也成为了海尔国际化市场拓展的重要支点。

企业对空调产品的功能化创新是技术研发的一条主线,在几年之前,智能化功能是当时的热点,不过这种功能在于外部技术与空调产品的融合,而2017年度所呈现出来的功能化创新,是空调产品本体功能的突破。这种现象的背后,是消费用户对空调产品的需求发生了变化。在更新换代主导需求释放的当下,用户对空调产品的认知程度达到了一个历史性高端,他们不再满足于简单的制冷制热。除了基础品质之外,健康、环保、舒适、静音、家居一体化等等越来越多的需求元素,给企业在产品创新提供了研发指引。

现在空调产品的功能创新的细分不再是以传统的空间差别来区分产品,比如厨房空调、儿童空调、老人空调;尤其是在大数据和智能技术的支持下,产品的功能创新甚至可以做到不同区域不同的差别,比如除湿功能更为强大的空调。

由功能化创新推动的产品细分化竞争之于消费用户而言是一种福祉所在,这也反映出空调企业在技术研发和产品开发上奉行的用户导向模式。只是,对于空调行业的竞争格局而言,对产品竞争力打造的程度,也将决定了企业市场格局的演变。

从2017年的品牌竞争态势来看,但凡是在功能化创新在细分领域有所沉淀的企业,在市场销售上的规模化数据都较为靓丽。商业模式或经营模式的变革可以给企业提供一条短期内实现快速发展的机会,而只有在产品上获得进步,企业才有可持续发展的空间。归根结底,产品是企业与用户之间唯一的连接点。(文思)


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