《艾肯家电》12月刊卷首:来,让我们务个虚

  2017-12-19   艾肯家电网/蔡锦橙

澳门美高梅官网:那一年我去美国访问讲学时到其国防大学和美军一些单位,见到刚打完海湾战争的军官们真是一副志得意满、自认为可独霸全球之态。

时间的刻度之上,没有永恒。恰因时间之不可逆,造成了同样精彩的遗憾和成就。

2017年所剩无多,在飞逝的时光面前,我们是过客,同样,我们也是见证并创造历史的一份子。

变革正在持续加速,一个新的时代正在开启。正如前述,我们见证并参与这个伟大的历史时期。

没有人能够未卜先知。之前积累的存于脑海里的思维被打破、固有的模式被颠覆。昨天还是万物生长的产业,今天或许就没落萧条。昨天还是不毛之地的原野,一夜醒来可能已草木葱茏。主导这一切的,到底是什么力量?

传统的教育告诉我们,经济基础和上层建筑、生产力和生产关系之间的矛盾,构成推动社会发展的两大动力。这样论述与我们周围的可见现实之间,实在是宏阔高远。社会的发展以人为主体,从人的本身出发,或许能窥见端倪。19世纪伟大的德国哲学家黑格尔认为,恶(贪欲和情欲),是历史发展的杠杆。抛开有着多重属性的善恶之分,恩格斯明确指出,人的需求,是推动社会发展的“动力的动力”。从经济活动的角度来看,满足人的、不断提升的需求,正是经济发展的动力源和归宿地。

正是人有物质需求、精神需求,在此基础之上,更好、更高效地建立供给和需求之间关系的经济行为,才构成了万花筒般的人类经济社会面貌。尤其更重要的是,更好、更高效地满足需求,就供应端而言,成了辨识、分化,最终实现供给方优胜劣汰的最核心规律。

进一步而言,满足哪一类需求,决定了企业做什么;怎样满足需求,决定了企业怎么做;满足得怎么样,决定企业是发展壮大,还是被淘汰。

落地到我们最为具体的家电产业板块,我们看到,实体渠道的被动以及电商的崛起是满足交易效率的需要;新品类如洗碗机和扫地机器人等产品是满足人“解放双手”的需要(风趣地说,是懒惰需求);高中低档的产品线,是应对复杂的需求基本面的需要等等。

正如前文所述,我们无法预知未来。互联网发展已经进入下半场、新的消费主体登上舞台、外部政策环境也非我们可预测。但沿着人性需求这个角度,我们仍能够清晰地看见产业发展的方向。

在法律框架和道德伦理之内的需求,是阳光下的金库。近40年的改革开放,正是反复验证、逐步承认、并挖掘这座金库的发展之路。当今的经济发展,一年的变化,抵得过过去五年。发展的速度实在太快,以至于我们来不及总结。务虚是为了务实,认知到我们被怎样的力量推动,起码我们的方向不会错。

猝不及防,2018来了。变量会更多,预知这些变量更困难。但研究需求之后,每个企业,都应该清楚自己要往哪走。(蔡锦橙)


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